专题报道

【公司党建思想政治研究成果展播】勇担使命——当好新时代国有企业新闻工作者的实践与思考
作者:南方公司课题组 编辑:樊逢春 发表时间:2020-11-11 09:05:40 字号:

 

  【摘要】新闻宣传是国有企业宣传思想工作的重要内容,在举旗定向、弘扬文化,汇聚起实现企业发展的磅礴力量等方面发挥着重要作用。新时代背景下,伴随着互联网和融媒体技术的快速发展,大众传播业态和媒体生态发生深刻变化,企业宣传的外部形势和内部环境同步发生剧变。应对时代变革,企业新闻工作人员不能坐以待毙,要勇担使命,自觉提升自我素质和能力,这是开展好企业宣传工作的立足之本。本文从思想和行动层面进行探讨,就如何当好新时代国有企业新闻工作者提出实践与思考。

  【关键词】新时代 国有企业 新闻工作者 使命与情怀

  引 言

  新闻,不仅记录时代,也承担着企业舆论导向的责任。做好新闻宣传工作要在守正、贵在创新、重在实践。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上也指出,“要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力,努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍”。为国有企业宣传思想工作指明了奋斗方向、提供了根本遵循。一个想推动企业变得更好的有情怀的记者,他的新闻报道一定是建设的、积极而满怀感情的,这就是有温度的新闻。

  一、新时代国有企业新闻工作者面临的问题和挑战

  “新闻工作者”是指从事新闻采访、编辑、报道等的工作人员。“国有企业新闻工作者”则是在“新闻工作者”的前面加上了一个限定语,其含义是指,在国有企业从事新闻采访、编辑、报道、宣传企业文化等的工作人员。进入新时代,也是全媒体时代,宣传工作传播方式发生了翻天覆地的变化,国有企业也随着时代的发展不断进行着体质改革,新闻工作者面临诸多问题和挑战。

  (一)组织机构调整,专职新闻工作者数量缩减

  当前,为了适应市场经济的快速发展,大型国有企业一直在不断地进行体制改革,组织机构不断调整,资源配置不断优化,用人机制不断创新,其主要目的是以企业经济效益为中心,简化管理关系,强化人力成本与资源成本意识,以专业化、集约化、标准化、信息化建设为管理龙头,切实发挥出大型国有企业各基层、各部门的协同效益,建立与完善结构合理、权责明确、管理科学、运营高效的管控体系。早期机制下,一个大型国有企业的新闻中心基本为独立设置,下设4-5个部室,20多名记者、编辑,7-8名后勤服务人员,人才队伍庞大,大家各司其职,分工明确。受新机制的影响,新闻中心在组织机构上或隶属于办公室,或隶属于行政管理部门,人员减少。尤其国有企业下属的二级单位及基层项目部甚至没有设置新闻中心,新闻工作者也多为兼职,专职新闻宣传工作着严重缩减。新闻工作者要干好本职工作,对其综合素质、业务能力等提出了更多、更新、更高的要求。

  (二)企业规模不断扩大,新闻工作者压力加大

  紧跟时代发展步伐,近年来,国有企业也不断发展壮大。以水电四局为例,业务由早期的水利水电逐步向公路、铁路、水环境治理、房建、新能源、投融资等领域延伸,打造出多区域、多领域、多层次的发展格局。然而快速发展的背后,随之而来的是人力资源不匹配的矛盾。新闻宣传工作人员作为企业信息的积极传播者,原本只要宣传某一领域的几个项目,现在则要宣传某十几个领域的几十个基层单位的情况,工作任务迅速加大变重,对企业发展中的新业务、新做法、新经验、人物的宣传报道也随之要做到点宽到面。

  (三)企业人才不断流失,新闻工作者更迭加快

  新时代下,企业用工形式多样化,员工就业观念较之以往发生了很大的变化,国有企业“稳定”的就业环境不再具有吸引力,跳槽导致的人才流失问题形成。国有企业新闻工作者跳槽的原因多种多样,一般包含以下几种:一是区域经济发展程度和收入差异;二是企业发展前景、人才成长环境;三是适宜的地理位置;四是企业待遇;五是学历越高、越年轻的新闻工作者流失率越高。往往有能力的新闻工作者在追求薪资水平的同时,还有实现自我价值的需要。新闻工作者的快速更迭加大了企业人力资源重置成本,短时期内,新人在完全熟悉和胜任工作之前,工作效率、业绩等都将大打折扣。

  (四)新媒体时代,新闻工作者面临前所未有的挑战

  传统媒体时代,企业新闻工作主要依靠报纸、杂志、网站等。然而新媒体时代,微信、短视频、云传播概念等的快速崛起,传播方式和手段发生了翻天覆地的变化,以往的宣传理念渐渐“过时”。因而,作为新时代新闻工作者,如何加快思想和观念的转型?如何快速掌握并运用好新的传播工具?是目前需要应对的一个紧迫而严峻的挑战。

  二、充分理解新时代企业新闻工作者的职责和使命

  任何一个职业在诞生后,便被赋予了丰富的职责和使命,并且随着时代发展而更新。新时代下,新闻宣传工作必须紧跟国家方针政策,坚持党对意识形态工作的领导权,坚持马克思主义新闻观,坚持正确的舆论导向,坚守澄清谬误、明辨是非的职责和使命。对错误思潮、思想倾向展开坚决的批判和斗争,这既是习近平总书记所着重强调的,也是对媒体新闻工作者职责和使命的重托。除此以外,结合国有企业的特殊性质,企业新闻工作者还应当履行以下职责和使命。

  (一)尊重事实,成为正能量的引领者

  对事实进行客观的报道。新闻工作者的责任就是必须对事件的真实情况进行报道,这是基本的职责。因此,国有企业新闻工作者要以传播正能量为工作导向,大力传播和弘扬企业文化,要深入项目一线,到职工中去,做一个接地气的新闻工作者。基层是最接近新闻的地方,也是最能反映一线职工工作和生活故事的地方,挖掘身边的好人好事,用朴实的语言,以大家乐于接受的方式,讲职工喜欢的故事,树立先进典型,用先进典型和先进事迹来引领人、鼓舞人,为企业发展营造良好温馨的氛围。

  (二)守住灵魂,成为道德规范的守护者

  新闻观是新闻宣传工作的灵魂。作为新闻工作者来说,要深入学习党的政策方针,在围绕中心、服务大局中找准坐标定位,始终坚持正确的舆论导向,坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主。尤其新闻工作者必须遵守道德规范和法律法规,不能散播任何有害国家、社会和个人的新闻,不能传播宗教和种族歧视等国家明文规定的内容。

  (三)练好本领,成为企业形象的传播者

  作为新时代的新闻工作者,练好“四力”,即脚力、眼力、脑力、笔力是基本功,也是必修课。特别是国有企业新闻工作者,白天外出采访,晚上回办公室写新闻稿是常有的事。发现有价值的新闻是新闻工作者的责任,不能发现有价值的新闻对于新闻工作者来说是不合格的。新闻工作者要培养敏锐发现事实的“新闻眼”,必须勤学习、多锻炼,解决好“本领恐慌”问题,真正成为善于运用现代传媒新手段新方法的行家里手,努力推出有思想、有温度、有品质的好作品,成为企业形象的传播者和生力军。

  三、勇担使命,当好新时代企业新闻工作者的具体措施

  “铁肩担道义,落笔惊风雨。”面对错综复杂的新时代环境,国有企业新闻工作者要沉下心来,把宣传工作做到极致。工作中,通过笔、镜头记录企业发展的每一个脚印,进行的每一次采访,写出的每一篇报道都是自身职业价值的美好体现。

  (一)保持一线情怀,激发精神动力

  习近平总书记指出,新闻舆论工作要坚持人民性,才能获得活力源泉和动力根基,强调坚持以人民为中心的工作导向;提出新闻工作者要“坚持百姓情怀、人民本色”,“坚持正确工作取向,以人民为中心,心系人民、讴歌人民”。情怀,是基于深沉情感而生发的境界和追求。有情怀,才能有以苦为乐的担当;有情怀,才能有百折不回的勇气;有情怀,才能有持续不竭的动力;有情怀,才能有矢志不渝的初心。

  企业新闻工作者的人民情怀就是一线情怀,要脚底沾土,贴近一线职工。一方面,新闻工作者工作很辛苦,新闻讲时效、任务要求高、工作压力大,只有贴近一线,励志出精品,才能不怕吃苦,不畏艰辛,不惧挑战,为做好新闻工作提供不竭动力。另一方面,新闻工作者深入一线后,掌握着最一手的传播资源,探寻新闻事件最本质的真相,实际上也是一种无形的权力,始终充满责任感使命感。新闻工作者要做到保持情怀,首先要贴近实际找感觉。其次是贴近现场寻本心,乐于与最一线的职工交朋友,真正融入到他们中去。第三是要贴近实际接地气,用大家耳熟能详的语言、喜闻乐见的形式、普遍认可的道理、有目共睹的事实宣传引导,才能达到润物细无声的效果。

  (二)综合运用“四力”,锤炼自身能力

  习近平总书记关于增强“脚力、眼力、脑力、笔力”的要求,对马克思主义新闻观作出了新的丰富和发展,既是对新闻宣传工作者提高能力本领的要求,也是马克思主义世界观和认识论在新闻宣传工作中的具体应用,更是实践观点在马克思主义新闻观中的具体体现。“四力”之中,脚力是前提,只有得到脚力的切身体验,眼力的观察才能做到独到精准,脑力的思考和笔力的表达也才有了依托和凭借。同样,只有脑力的深入思考和笔力的传播实践,脚力的求索才能做到有的放矢,眼力得来的观察才能全面准确。

  随着融媒体时代的到来, 舆论环境、传播方式、宣传载体、媒体格局都发生了巨大变化, 新闻传播越来越便捷, 越来越迅速, 传播载体和传播方式也越来越丰富,国有企业宣传工作面临严峻挑战和考验。新闻宣传工作者只有真正解决好“我是谁”“为了谁”“依靠谁”的问题,做到肩头有责任,笔下有乾坤,将以企业发展为中心的工作导向实实在在地落到脚力、眼力、脑力、笔力中去,才能真正写出有深度、有力度的好作品。

  (三)讲好企业故事,增强影响效力

  习近平总书记多次指出“讲故事,是国际传播的最佳方式。”这句话用在国有企业宣传工作中同样适用。实际上,不论对内宣传还是对外报道,会讲故事、善讲故事,是一名好新闻工作者的基本功。

  在新闻来源多样、各类信息冗余的新媒体时代,一般的新闻报道、信息传播,已很难对受众产生影响力,讲故事就成为新闻工作者的“看家本领”。新闻作品的传播力与影响力大小,就在于怎样去挖掘和讲述能够反映主题的故事。尤其是属于“规定动作”的主题宣传,必须善于将主题新闻化、新闻故事化、故事细节化,将鲜明主题与鲜活故事有机结合。企业不乏生动的故事,关键要有讲好故事的能力。从增强影响效力的角度看,好故事首先要让人能听懂,其次与人有关联,再次能使人产生共鸣,最重要的是能润物无声地传播我们的价值观。讲事实才能说服人,讲形象才能打动人,讲情感才能感染人,讲道理才能影响人。要通过各种精彩、精炼的故事载体,把企业精神、企业力量寓于其中,使人想听爱听,听有所思,听有所得,有意思更要有意义。

  (四)传播企业声音,提升融合能力

  企业传播力决定企业影响力,企业话语权决定企业主动权。好故事也需要高分贝,再好的内容,如果没有好的传播渠道,无法到达受众,传播效果必定大打折扣。互联网为我们在新媒体时代的群雄逐鹿中,打破长期以来西方媒体称霸全球格局,提供了“换道超车”的可能;新媒体技术为我们利用互联网思维讲好企业故事、传播企业声音,提供了更为丰富的手段。

  国有企业新闻工作者要有时不我待的紧迫感和舍我其谁的使命感,紧跟时代发展潮流,迅速有效地借助新媒体技术、新传播格局进行融合传播的能力,要尽快成长起来,成为善用现代传播手段、会使“十八般兵器”的全媒型新闻工作者,这是成为优秀企业新闻工作者必经之路,也是进行精准传播,提升企业影响力的重要渠道。

  (五)唱响奋进凯歌,壮大发展合力

   企业新闻宣传的最终目的在于凝聚人心、汇聚力量、推动工作和事业发展,要以正面宣传为主,唱响主旋律、传播正能量。毋庸置疑,任何一个企业在发展过程中都会出现很多的阻碍,不和谐的声音时有存在。在这种情况下,新闻工作者要肩负起职责,认清积极正面的事物是主流,消极负面的东西是支流,正确认识成绩和问题、全局和局部的关系,坚持新闻的整体真实、本质真实,从建设性角度直面工作中存在的问题,激浊扬清,针砭时弊,化解各类矛盾,增强企业的公信力,形成正面宣传与舆论监督的引导合力,形成积极向上工作舆论氛围,调动各方面的积极性、主动性、创造性,团结奋进、攻坚克难,筑牢企业发展合力。

  

  

   综上所述,新时代是奋斗者的时代,是企业新闻工作大有可为和新闻工作者奋发有为的时代。每一位新时代企业新闻工作者都应牢牢把握机遇,不忘神圣职责、勇担历史使命,共同努力,汇集无穷智慧,正确展开新闻宣传工作,发挥在企业文化建设工作中的强大作用,通过新闻宣传及时传播企业经营理念、文化品牌,提高企业的社会影响力,从而推动企业持续、稳定地实现高质量发展。

  课题组成员:徐  斌 刘启忠 王  晓 芦洁如


 

 

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